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Search Engine Optimization por sus siglas en inglés, SEO es un conjunto de técnicas empleadas para el posicionamiento web en buscadores como Google ,Yahoo! o Bing, por medio de la optimización de la página web para los motores de búsqueda, la mejora del contenido web, su estructura, navegación, enlaces, entre otros aspectos.

El SEO es de gran utilidad para cualquier página web, ya que se consigue su posicionamiento orgánico en buscadores de forma orgánica, es decir, sin tener que pagarle al buscador para que nos muestre; además, diversos estudios han demostrado que la mayoría de los usuarios de Internet confían más en los primeros resultados orgánicos, por lo que contar con una estrategia de SEO nos permitirá alcanzar un mejor lugar en buscadores, tener más tráfico e incrementar nuestras ventas, sin tener que pagar por cada clic o por la cantidad de tráfico que se genere.

La experiencia de navegación que ofrece la página a los usuarios (por ejemplo, si el usuario está navegando a través de su celular se puede ver el contenido de la página de manera correcta o no, si la página web se descarga rápido o lento, si la estructura del sitio es lógica y el usuario puede entender intuitivamente dónde buscar información dentro de la página, etc.

Para controlar los primeros dos puntos, hay que asegurar que la página web esté optimizada en cuestión de código, estructura y textos. Para controlar el tercer punto, hay que realizar una estrategia de enlaces o link building. Nosotros, en SEO Simple nos ocupamos de estos tres puntos. Puede seguir leyendo sobre el proceso que implica el posicionamiento web y cómo lo realizamos en los siguientes artículos: Reporte de Optimizacion, Estrategia de Linkbuilding.

Se trata de dos estrategias para colocar su página web en los primeros lugares de los resultados de una búsqueda en los motores de búsqueda como Google o Yahoo! SEM se refiere a los resultados de pago o anuncios que se obtienen por medio de una campaña pagada a Google Adwords, estos anuncios los detectamos porque aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y tienen una pequeña nota que nos informa que se trata de un anuncio. En esta estrategia, usted como el dueño de la página web le va pagar a Google sobre cada clic que alguien hizo sobre su anuncio. Una vez que se acaba el presupuesto que le pagó a Google, el anuncio y la página desaparecen de los primeros resultados de búsqueda y regresa al lugar que ocupa orgánicamente en el índice.

Los resultados orgánicos aparecen como resultado de una suma de algoritmos que los califican como los sitios más recomendados para satisfacer la búsqueda del usuario, el SEO consiste en conocer aquellos factores que favorecen el ranking en los motores de búsqueda para ayudar a que el sitio suba y mantenga un posicionamiento web sin tener que pagarle nada al buscador.

SEO es una estrategia que hace que la página web sea optimizada en cuestión de código, velocidad y estructura. Es un proceso en el que su resultado final permite aumentar la visibilidad de la página web en buscadores de forma natural sin que tener que pagar para comprar el lugar. Por ser un proceso que se ocupa de los problemas del sitio desde el fondo, los resultados siguen siendo visibles a largo plazo, aun cuando termine el proceso con la agencia de posicionamiento web. Se puede decir que es una inversión para largo plazo.

En cambio, en AdWords cuando se acaba el presupuesto, se acaba también la visibilidad en Google, de forma que siempre tendrá que seguir pagando a Google. Además, diversos estudios realizados por expertos en marketing digital indican que la mayoría de los usuarios confían más en los resultados orgánicos que en los pagados, por lo que la inversión en SEO es mucho más eficaz y duradera.

Los motores de búsqueda funcionan bajo los mismos principios por lo que al realizarse los cambios y la estrategia mencionados arriba obtendremos resultados en todos los motores. En SEO Simple enfocamos nuestra estrategia de posicionamiento web a Google ya que es el buscador que acapara el 80% de todas las búsquedas de la red a nivel mundial.

Nuestro proceso empieza con etapa de análisis donde analizamos la situación actual del sitio (su nivel de optimización, su rendimiento, el comportamiento de sus visitantes), el resultado de este análisis se plasma en un reporte inicial que generamos en el primer mes del proceso en cual prácticamente documentamos el rendimiento del sitio antes que empezamos trabajar en el. En el primer mes también realizamos investigación de palabra clave para poder decidir en conjunto con el cliente ¿cuáles serian las palabras en ellas vamos a enfocar nuestra estrategia? Y por ultimo, también en el primer mes generamos un reporte de optimización donde detallamos todas las anomalías en la página que hay que corregir (código, textos, imágenes, estructura, etc). Desde el segundo mes en adelante realizamos Link Building (estrategia de enlaces) y mantenimiento de optimización. Cada mes entregamos reporte mensual que incluye las posiciones actuales, datos sobre el trafico del sitio y detalles sobre las actividades tomadas por nosotros para poder posicionar la página.

El SEO mínimo requiere 12 meses para arrojar resultados efectivos pues es necesario probarle a Google que la página merece estar en los primeros lugares, no porque compró su lugar sino por su calidad, contenido, relevancia y autoridad y esto tarda tiempo. Sin embargo, una vez que quede optimizado el sitio y ha alcanzado un posicionamiento web importante no bajará tan rápido del lugar orgánico que alcance, a diferencia de AdWords que en cuanto se acaba el presupuesto en la campaña, la página web desaparece de los primeros resultados.

El éxito de una estrategia SEO no puede ser 100% garantizado pues el proceso involucra al historial del dominio (si ha sido penalizado por Google anteriormente y que practicas de SEO ha usado en el pasado – hay algunas que te perjudican…), el rendimiento del servidor (velocidad, seguridad) y depende en mucho de la cooperación del cliente para realizar cambios en la página.

En SEO Simple tenemos casos de éxito de posicionamiento web comprobados que le podemos presentar, pero no damos garantías de resultados. Otro proveedor que le ofrezca garantías de resultados (por ejemplo, llegar al top 5 dentro de 3 meses) es debido a que o sólo le importa vender sin pensar en las consecuencias o está utilizando métodos de black hat y, como tal, está poniendo en riesgo a su página web.

Es probable que considera abandonar el servicio una vez alcanzado un lugar aceptable dentro de los resultados de búsqueda, incluso el tan codiciado primer lugar. Sin embargo la naturaleza de los motores de búsqueda es actualizar sus algoritmos frecuentemente y las páginas web que no se adapten empiezan a bajar de posiciones. Así mismo, en específicos ramos muy competitivos, si deja de hacer mantenimiento de SEO, su competencia lo rebasa.

La mayoría de nuestros clientes siguen con el servicio SEO aunque lleguen a los primeros lugares, parte porque comprenden la necesidad de estar siempre al pendiente, pero por otra parte, porque reconocen el valor agregado de nuestros servicios. De todos modos, aunque decida el cliente dejar de contratar el servicio, si hay baja en posicionamiento web (situación que no siempre ocurre), no es inmediata, a menos que el cliente realice un cambio en la página web. Tardan entre 3 y 6 meses para notar una baja (en caso de que ocurra). Estamos muy orgullosos de mencionar que varios clientes que han llegado a los primeros resultados y dejaron de hacer SEO, se quedaron en estas posiciones posteriores.